无论是针对产品的推广，还是针对企业、品牌的宣传，涂料都是适合网络营销的，这一点已经由一些涂料企业的实际行动作了生动地回答。只不过这些涂料企业还没有大规模、组合化地使用网络营销，或者是采用的手段还比较基础，没有进一步扩大战果。

    比如涂料企业都建立有完整美观的官方网站，保持有一定的更新率，这算得上是网络营销基础设施的建设；一些企业在慧聪涂料、中国涂料在线、中国涂料信息网等电子商务与行业网站上投放品牌网络广告，在搜房、焦点家居、新浪家居等网络媒体上投放软文；在装修装饰论坛里发帖子，甚至有的帖子能够引发潜在消费者们的跟帖、参与讨论，直接性地推动了品牌的展示与呈现；不少企业参与到百度、谷歌等搜索引擎的关键词竞价排名中，比如根据笔者观察，7月12日就有德华“兔宝宝”、海峡防水涂料、雪圣涂料、泰安雅邦工贸、沈阳滴臣涂料、盛邦化工、常州朝晖、家居易站、无奇纳米涂料等企业或品牌在百度购买了“涂料”这一关键词，很容易看出，参加竞价者多为知名度不太高的企业。

    无疑，上述这些策略与手段都是现有涂料企业在网络营销上的走出的重要一步。但通过对涂料网络营销长达一年的关注、研究分析与实践，邓超明发现，目前涂料企业在网络营销策略的采用方面还非常犹豫，比较零散，很少有打组合拳的，不敢大胆尝试，或者尝度的力度不够。也正是由于这些原因存在，网络营销对涂料产品终端销售拉动、品牌知名度提升、渠道开发等方面支持并没有真正到位，作用没有充分发挥出来。网络营销这种新型武器的威力没能真正地落实到业务中去。

    本来这种手段能够更好地帮助涂料企业节省营销成本、突破市场困局，也能够更多地帮助中小涂料品牌摆脱区域市场的限制、实现同消费者的更亲密地接触，但由于策略的不完整、推行的不彻底、创意的缺乏，以及组合拳没打起来，涂料企业能够从网络营销中得到的好处还非常有限。

    对于如何确保涂料网络营销真正地落地，切实地渗透到涂料产品的市场推广、品牌传播、终端销售拉动等业务环节中去，邓超明认为，还需要如下条件：

    一是涂料网络营销策略体系与执行套路的完善

    在网络营销大家族里，品牌广告、关键词竞价、软文、网站等工具与策略已经比较成熟，但在两个方面还比较初级，一是论坛、博客、电子发行物、邮件、SNS等新工具的使用还不到位，营销价值还有待发现与挖掘；二是各种营销工具、各种营销策略的组合应用，各种媒体的组合投放，网络创意的设计等，都还需要指引。

    而这种策略体系与执行套路的完善，既需要理论体系的建立与完善，首先要在思想上说服自己、说服客户，同时需要逐步落地到行业中去，在具体产品、品牌的推广中校正与改进策略体系与执行套路，从而走出一条成型的道路出来。后来者都可以行于其上。

    二是涂料网络营销案例需要进一步发掘与创造

    网络营销的一个败笔在于，还没有哪家企业站出来旗帜鲜明地讲“他们是通过某种网络营销手段把自己做到行业皆知、大众皆知的”，也没见到有涂企能够公开表示“网络营销帮助自己实现了销售量增长200%”。也即网络营销还没有能够承担起一个企业核心的市场推广工作，这也难怪网络营销在落地时会遇到障碍。