Case3.
Carlsberg
从1988年开始，嘉士伯连续赞助了六届欧洲杯。嘉士伯的欧洲杯网站非常有看头，首先，网站的右下方有一男一女两位主持人介绍网站概况，并摆出各种姿势互相传递足球，随着时间的推进，男主持人还会配合背景音乐吹起口哨。每点击一个子栏目，主持人都会作为画外音持续介绍栏目内容，非常新颖。其次，嘉士伯设计了GOALOFTHEDAY和MANOFTHEMATCH的小游戏邀请球迷参与，增强互动性，并支持下载。第三，球迷可以通过回答小问题赢取嘉士伯欧洲杯特别版的纪念手表和帽子。
在中国大陆地区，2008年3月12日，嘉士伯宣布与中央电视台奥运频道联合推出2008欧锦赛特别节目-《阿尔卑斯行动》，在每周一晚的《天下足球》栏目中播出。
Case4
NIKEEuro2008AirClassicBWPremium
针对2008年欧洲杯的到来，NIKE公司推出了AirClassicBWPremium，根据不同的参赛国家设计不同的复古鞋款，这些鞋的颜色选择依据各国国旗的颜色，十分独特。一方面，NIKE不是2008欧洲杯赞助商，这种做法无疑巧妙地打了欧洲杯的擦边球，借助欧洲杯的概念进行营销。另一方面，使用饥饿营销(所谓“饥饿营销”，是指商品提供者有意调低产量，以期达到调控供求关系、制造供不应求“假象”、维持商品较高售价和利润率的目的)，限期、限量发售，引起消费者购买欲望。
Case5.
Mcdonald's
麦当劳在欧洲杯的球迷营销，全方位体现着麦当劳的娱乐精神。在欧洲杯的官方主页上，麦当劳设置了Mcdonald`sFantacy链接，球迷点击后，将进入麦当劳的特色欧洲杯游戏CornerFlagRock中。进入游戏后，球迷可以上传自己的头像，然后通过点击喜欢的球队的国旗，获得球衣，之后便可以参与到网络足球竞技游戏之中。在游戏大大的旗帜广告旁，赫然写着“Rethinkyourteam”(请重新斟酌你的球队)标题字样，标题下方是每日战况简讯，游戏中的对手是麦当劳精选的梦之队，球迷若想获得最后的胜利，就需要慧眼识英才，转会加入能够过五关斩六将的团队，通过N轮比赛才可能成功晋级。这种设计，一方面保持了球迷对欧洲杯信息的关注度，另一方面这种未知的预测性也吸引着球迷持续进入游戏。
Case6.
HYUNDAI
现代汽车在此次2008欧洲杯的营销中，主要采取了体验营销的策略，策划实施的活动名为“DriveYourGoals”。相对于其他赞助商的网页和活动，现代的网页基本上形成了一个综合性的网站，所有登陆HYUNDAI的“DriveYourGoals”网页的球迷，将会看到包括视频上传和投票、相片上传和制作、选择球队和加入游戏等活动。不同的是，球迷可以通过参加投票选举，获得欧洲杯比赛的门票。在中国，起亚汽车在中国的合资企业东风悦达起亚组织发起“畅享激情·体验欧洲杯”观战活动，游览欧洲杯主场，观看比赛，观战团成员包括东风悦达起亚的车主和活动选出的幸运者。
